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李良荣《新闻学概论》笔记:新闻事业的功能与效果

时间:2019-06-17 来源:今夜新青年

一、新闻事业的一般功能

1、沟通情况,提供信息

人们接触新闻媒体,第一个目的是为获得有用的信息,了解客观世界的变动。不给社会提供有用的信息,新闻媒体就没有存在的理由。

新闻媒体想社会提供信息,最主要是两个方面:一是世界的最新变化,二是公众最关心的社会现象。

2进行宣传,整合社会

新闻媒介强大的宣传作用是通过反映、影响、引导社会舆论来实施的。新闻事业的宣传通过社会舆论获取力量,又通过宣传来形成新的社会舆论,从而来影响、控制人们的思想和行为。

3实施舆论监督

新闻媒介是"第四势力"

4传播知识,提供娱乐

5作为企业,赢得利润


二、新闻媒介的正效应和负效应

1、新闻媒介把整个世界呈现在人们眼前,但新闻失实、信息污染干扰误导受众。

2、新闻媒介连接了世界,却淡漠了人际关系。

3、丰富了知识,却降低了思考能力。

4、改变了人们的时空观,却诱发了个人无限的欲望。

5、促进了人类文明的发展,却污染了社会空气。

三、新闻媒介的功能定位

新闻媒介的功能定位和受众定位是筹划、设计新闻媒介两项最主要的工作。媒介不可能完成所有的五项功能,都是有主有次,有轻有重,有核心受众,有边缘受众。基本组合方式


1信息+宣传+盈利型的新闻媒介:即政企合一型新闻媒介。中国各级党委机关报都是这个类型的,既是信息的主渠道,也是宣传的主阵地,同时还是新中国新闻媒介的盈利大户。

2信息+盈利型的新闻媒介:这类新闻媒介数量很大,而且还有许多亚类。如:

①提供各种各样全面的信息。如:《参考消息》、《报刊文摘》等。

③以提供某一类或几类信息为主。如:经济信息、消费市场信息即服务性新闻、文化信息、教育信息等。

3消闲+服务+盈利型的新闻媒介:大众化通俗媒介以及一批电台、电视台属于此。如《太阳报》等。

4知识+盈利型的新闻媒介:中国大多数的科技报属于这一类。

5纯宣传型的新闻媒介:世界上所有的对外广播电台都属于这一类。


四、新闻媒介的传播效果

新闻媒介的传播效果指的是新闻媒介所传播的信息对受众的思想、态度和行为所产生的实际影响。 40年代初期开始,西方学者从传播学的角度进行研究。对新闻媒介效果论的估计经历过三个时期,即强效果——弱效果——适度效果


第一阶段:40年代以前早期强效果理论,代表理论是魔弹论靶子论)。


第二阶段:40年代末期-60年代的中期的弱效果理论,代表理论是有限效果论:约瑟夫·克拉珀的说明:(1)大众传播本来并不是对传播对象产生效果的一种必要和充分的因素,而是属于和通过中介因素的影响来起作用(2)这些中介因素向来指赋予大众传播以一种在加强现有条件中的辅助的代理者的作用,而不是唯一的因素。


第三阶段:70年代开始的适度效果理论,英国批判学派为代表。

不同的学者从不同的角度,提出了不同的理论模式。主要是心理学、社会学、社会心理学三个角度。


1、 心理学角

魔弹论,认为新闻媒介发送的信息一经“命中目标”,就必然产生传播者所预期的效果。

选择性理论,认为新闻媒介向受众传播信息的过程并非注射式的和直接的,而是经过中介因素,其效果只能是有限的。其主要观点是:受众心理倾向性势必导致受众对传播者和传播信息的选择。首先是有选择的接触,选择自己感兴趣的,认为会有意无意地避免接触与其向左的信息;其次是选择性理解,根据自身的价值观及思维方式对所接触的信息做出独特的个人解释,使其与原有的认知相互协调而不是冲突;最后选择记忆,只记住自己赞同的忘记不赞同的。

使用与满足模式,以“受众”为中心,从受众利用媒介的动机和目的是否满足来衡量媒介效果的理论。


2、 社会学角度

二级传播理论:其关键的舆论领袖。他们上通媒介,下连公众,其传播更具针对性、灵活性,更易为受众接受。由此揭示了人际传播在大众传播中的重要作用。

含义论:把行为当作内心理解的产物,个人行为是个人对具有共同解释的文化符号、形象或时间的意义理解的产物。含义论认为有三种“世界真实”,第一个是客观世界真实,第二个是媒介通过连续不断报道而呈现的世界真实,第三个是受众内心存在的世界真实。

模式示范论:认为大众传播能够描述模式化的行为,媒介内容对受众的行为具有模式化示范效果。


3、 社会心理学角度

议题设置理论:是指新闻媒介选择并突出报道某些内容,从而使这些内容引起公众的注意和重视。议题设置理论的主要观点有三个:(1)大众传播媒介参与了“社会现实的构建”,影响了人们头脑中对社会现实的构想;(2)大众传播媒介从每日每时所发生的客观事实中挑选出极少数加以广泛传播,从而影响到受众社会事务轻重急缓的考虑。(3)事件在大众传媒中出现的频率,是受众赖以判断事件重要性的主要依据。

创新扩散理论:主要研究大众传播对新技术、新观念推广所发挥的作用。


五、我国新闻事业的任务

我国新闻事业今后的基本任务是江泽民提出的“以科学的理论武装人,以正确的舆论引导人,以高尚的精神塑造人,以优秀的作品鼓舞人”。具体是:

1)向人民群众宣传马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论;(2)宣传党的路线、方针、政策,宣传国家法律、法令,保证政令畅通,并用来指导人民的思想、工作;(3)监督党和国家的各级工作人员;4)成为党和人民联系的桥梁;5)提供各方面有关的信息;(6)传播知识,做好服务工作;(7)做好对外报道和国际宣传。


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