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郭壬癸:人工智能驱动下的出版模式创新与风险研究 ——从经验到算法的转变

时间:2019-04-12 来源:今夜新青年

近年来人工智能技术发展十分蓬勃,如今的人工智能不再依赖于确定环境的固定逻辑推理,而是面对不确定环境时,可通过演绎推理及时反映,做出合适判断并行动。对于出版业而言,人工智能的应用也在逐步展开。亚马逊以及中国知网作为先行者,在其出版服务中使用人工智能进行内容选择和营销。过去十年时间里,许多传统的出版商和数字出版商用人工智能代替人工进行部分工作。人工智能的出现,对出版业的出版流程链产生了重大的影响。出版业应当对其进行研究,并适当变革予以回应。


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人工智能促进出版业的智能化、效率化


1.出版内容的生产:从人为经验生产到智能算法自动创作

人工智能的出现,对于出版业的内容生产过程,是彻底的变革,其对出版内容生产的影响,主要表现在以下几个方面:首先,就作者内容生产的定制化要求来说,人工智能可根据使用者输入的关键词进行数据检索,从而得到足够多的相关资料,并依照其自身的人工神经网络进行意向性创作,输出定制性内容;其次,就批量化出版内容生产而言,人工智能可以基于使用者的需要,海量搜集数据,并不断进行自适应的输出和调整,实现并发性产出需要的内容;再次,就出版内容的前瞻性而言,人工智能本身综合了大量物理学、认知科学、神经科学等先进技术,其创作时,基于数据的不断更新和出版要求,不断进行自适应性优化,创作出最新、最优质的出版内容。

2.出版内容的选择:从传统的人为经验选择到智能算法选择处理

人工智能对出版内容选择的影响表现在两个方面:一方面,人工智能可以在其海量数据搜集基础上,运用大数据分析能力,经过实时自适应性调整和前瞻性预测,得出此阶段目标阅读消费者的阅读偏好特征。然后根据已经获取的目标阅读消费者的阅读偏好特征,使用人工神经网络和多任务并发处理能力,自动化、智能化、快速化对书稿、投稿文章、画作等出版内容展开分析,准确筛选出符合目标阅读消费者阅读偏好的内容。另一方面,人工智能不同于自然人的最大特点是。其不会出现生理疲倦,只要有电源,便可以不间断、批量地进行出版内容的筛选活动,节约大量的出版内容选择时间。这在阅读消费市场出现新的热点事件或者阅读偏向时显得尤为重要,这意味着出版商可以快速、准确筛选出符合此类时兴问题需要的出版内容,针对性地应对阅读市场的变化。

3.出版内容的制作:从传统繁杂人工制作到智能算法定制化制作

人工智能应用于出版业,会一定程度解决出版印刷、出版物版式设计与出版载体上出现的困境。首先,人工智能通过与印刷机形成连接关系后,按照出版商的要求,可以自适应地智能批量印刷出版物,而不再需要大量印刷人员进行印刷机以及装帧操作,节约人力资源和时间。同时,人工智能的错误预警机制、自适应性与实时反映性能力,可以有效解决人工印刷操作过程中发生的错误,防止错误进一步扩大。其次,人工智能基于海量数据搜集与分析后,得出目标阅读消费者的阅读偏好,并依照阅读偏好进行相应的版式设计,可以解决版式设计老旧和吸引力不强的问题。最后,人工智能能在搜集目标用户海量数据进行分析后,得出不同目标用户群体的阅读载体使用习惯和风格偏好特点,并依据此特点,在不同的出版载体上设计不同版式风格,并投放不同的出版内容,形成出版设计、出版载体与目标用户之间良性的三维互动。

4.出版内容的传递:从传统的经验面式营销到智能化算法精准传递

人工智能的出现,可以解决传统出版传递中存在的众多难题。首先,人工智能能够解决传统出版传递中存在的支撑信息不足的难题。人工智能能够在海量数据(包括阅读消费者的活动区域、阅读载体使用习惯、阅读内容类型、阅读时间特点等)搜集的基础上,进行大数据分析与计算,得出目标读者的分布区域、不同消费者的出版内容和出版载体偏好等数据,并实时进行数据更新。人工智能运算速度极快,多数据处理能力十分突出,整个过程自发性完成,物质成本与时间成本都大大降低。其次,人工智能能够在得到相关数据的前提下,智能进行出版内容的精准传递,还能够依据阅读消费者的个性化阅读偏好,通过特定出版载体传递个性化出版内容,并且实时进行监测与数据更新,使每一位阅读消费者都可以被准确以特定载体传递满足其需求的出版内容,出版业的整体效率被大大提高。另外,人工智能也可以基于其前瞻性能力,对出版内容选择和制作、出版载体选择和传递范围、方式等作出前瞻性预测,以便出版商进行策略选择,有效降低出版传递失败的概率。

5.出版内容的消费:从传统自然人消费到自然人与人工智能共享消费

传统观点认为,出版业的出版内容面向对象是自然人,所有的出版内容预设消费对象也为自然人。因为只有自然人才需要阅读消费。人工智能的出现打破了“自然人消费”这一传统认知。为了实现自适应性与前瞻反应性能力,人工智能的设计采用了“人工神经网络”等新技术,其可依靠数据的“喂养”,不断进行“学习”,换言之,即不断优化对自然环境的应变结果。人工智能“学习”的过程,需要大量数据,其中出版内容便是其需要的数据重要组成部分。这就意味着人工智能也需要消费出版内容,并将其融进知识储备中。这就改变了传统意义上的自然人出版内容消费主体的唯一性,出版内容消费市场的主体向着自然人与人工智能二极并存的情形转变。


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人工智能对出版业发展秩序的冲击


1.出版领域就业的冲击:技术性工作被人工智能算法取代和失业增加

目前人工智能在社会各行各业的运用越来越多,出版业人工智能的运用率也在逐年攀升,可以预见,未来整个出版业人工智能的普及将不可避免,人工智能对出版业的产业样态和就业结构能产生巨大影响。人工智能在出版业中的应用,会一定程度上导致出版业的自然人用工量下降,产生下岗问题,其中技术性的工作,包括编辑工作等,最容易受到冲击。

2.出版流程的侵权风险:算法合规的控制难,容易触发版权侵权风

一方面,人工智能在创作活动中,通过互联网获取数据时,难以避免收集他人已公开发表的作品,并予以利用。这个过程中会存在一个“二次创作”侵权问题,即人工智能在搜集数据时,未向作品的权利人申请版权授权便利用了其作品,并在原作品基础上创作出新作品,虽然新作品受版权法保护,但是不可否认,人工智能侵权了原作品权利人的版权。另一方面,人工智能在作品传播过程中,会侵犯作者的权利。人工智能在自主对外推荐出版物时,如未获得作者的授权同意便对外进行推送,或者作者并不想将作品公之于众的情况下将其作品公开传播,或者推送作者的作品时未署名,或者未支付合理报酬,也不存在《著作权法》第22条规定的合理使用情形,那么便存在侵犯作者的署名权、发表权、复制权以及信息网络传播权等权利,构成版权侵权行为。


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出版业应对人工智能时代的相关建议


1.技术性编辑工作积极应用人工智能技术

首先,在出版内容生产上,运用人工智能大数据处理能力,迅速对碎片化信息,依据关键词和语法进行重组,形成出版内容,提升出版内容的生产速度;其次,在出版内容信息处理上,运用人工智能在数据处理能力和处理速度上的优势,快速提取待处理的出版内容核心观点,依据该核心观点与关键词,给该出版内容自动贴上标签,从而为后续分稿与审稿节约时间,实现稿件分发的个性化;再次,在出版内容制作上,人工智能智能化设计出版版式,使编辑得以解放,并留有更多时间关注出版内容的深层次情感与内涵挖掘,提升出版内容的质量;最后,在出版内容传递与渠道的多样化上,利用人工智能的分析运算能力,实现出版内容精准传递,并将之与受欢迎的IP相结合,打造IP+人工智能+社群+互联网+出版、纸质+数字+智能化的出版新格局与出版模式,从而实现出版传递的精准化与渠道多样化,最终实现多元化盈利。

2.加强编辑人员的人工智能培训与调整人才结构

为应对出版智能化发展趋势,出版业应加强对其编辑与营销人员的人工智能方面的培训,包括与人工智能有关的大数据计算、自主协同控制与优化决策等一系列基础理论,人工智能的基本操作方法、流程等。另外,未来编辑不仅要学会对出版内容进行深度加工,从出版内容信息源中提取分类、主题、标签、风格等结构化信息,还应当学会根据人工智能分析后的消费者行为探索发现有潜力的出版内容,并能够跳脱编辑的固定化思维,找到出版内容的个性化特征,从而与人工智能所能从事的工作进行区分,做人工智能不能做的事。

3.针对性地完善版权侵权责任风险防范制度

人工智能仅能作为人类行为的工具,起到人体功能的延伸效果,就如同汽车延伸了人的脚、电脑延伸了人的大脑一样。因此,人工智能并非独立的侵权责任主体,其侵权责任应当直接归责于设计制造或者使用它的主体,即自然人、法人或其他组织。由于人工智能在版权侵权行为中,仅仅是充当“工具”角色,因此其侵权责任的承担主体应当为制造设计者或使用者。


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来源:《编辑之友》微信

主编:郝香                    

作者:郭壬癸                 

编辑:新闻2班第二小组  

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